2023年6月29日刊 | 總第2209期

Pengxx01·平臺

(資料圖片僅供參考)

作為疫情全面解控的第一年，2023是重要的轉(zhuǎn)折年。一方面，各大平臺面臨劇集儲備的問題，另一方面，基于官方和市場的訴求，行業(yè)需要持續(xù)提升生產(chǎn)效率和創(chuàng)新能力。

而如今，年中已至，劇集市場亦有了一些定論。對此，烹小鮮（pengxx01）策劃了【 年中劇集市場盤點】專題，統(tǒng)計了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV自1月1日至6月開播的長劇作品，以平臺為單位，總結(jié)觀察這期間的劇集市場表現(xiàn)。本篇為騰訊視頻篇。

愛奇藝：「狂飆」之后，仍需爆款網(wǎng)絡獨播劇

芒果TV：戰(zhàn)略形式多元，深耕垂類用戶

文 | 香草蘇打

編輯 | 茉莉花茶

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至撰稿，騰訊視頻上半年共上線39部長劇。其中，網(wǎng)絡獨播劇16部，網(wǎng)絡聯(lián)播劇8部，「1（網(wǎng)）+1（臺）」和「1（網(wǎng)）+2(臺)」臺網(wǎng)聯(lián)動劇6部。多網(wǎng)絡臺網(wǎng)聯(lián)播劇9部。

整體看來， 騰訊視頻在今年上半年的成績很亮眼，呈現(xiàn)出“ 創(chuàng)新摘果，梯隊分明”的特點，題材多元且品質(zhì)精良，應了騰訊視頻“共創(chuàng)?向上”影視年度發(fā)布會上提出的內(nèi)容戰(zhàn)略方向。

頭部梯隊，開年 《三體》為科幻類型劇打樣；開季 《愛情而已》精準戳中女性用戶情感訴求點；4月底播出的生活流懸疑神劇 《漫長的季節(jié)》，讓豆瓣76W+人打出了9.4的高分，創(chuàng)下近5年來豆瓣國產(chǎn)劇評分的最高紀錄；“五·一”檔， 《云襄傳》再掀古裝江湖風云。

中體量陣營， 《夏花》《重紫》《聽說你喜歡我》《三分野》《照亮你》《閃耀的她》等作品亦有不錯的口碑和熱度。

值得一提的是，39部劇中，20部為IP改編作品，且多為騰訊視頻自制內(nèi)容，反之，多平臺聯(lián)動劇以原創(chuàng)故事為主。這說明， 平臺在內(nèi)容上非?？粗仫L險系數(shù)，未經(jīng)市場檢驗或者非成熟班底創(chuàng)作的故事，選擇上更為謹慎。

01

IP改編：

《三體》為科幻類型打樣

女性用戶構(gòu)筑基本盤

20部IP劇中，改編自劉慈欣同名小說的 《三體》無疑是最具有標桿意義的作品。劇集在豆瓣有近40萬人打出了8.7的高分，不僅在熱度和口碑方面，實現(xiàn)了雙豐收，更是奠定了國內(nèi)科幻劇的制作基礎，相當于最大限度降低了新語境類型劇的試錯成本，為后來者樹立出一個較高的品質(zhì)標準。

《三體》有這樣的成績，無疑與主創(chuàng)團隊的用心與努力息息相關?；谠髫S滿超前的內(nèi)容特點，靈河文化采取了制片流程前置的策略，在導演進駐前，用“劇本研琢+美學先行+科研轉(zhuǎn)譯”三大環(huán)節(jié)夯實制作地基，為后來的拍攝和制作打下了扎實的基礎。

《三體》之外，作為組成不同梯隊的作品，其余18部劇的IP體量要小很多。對應的，制作難度也更低。這里面，針對平臺主體用戶——青年女性的作品占比最高，并且有著年齡層和類型細分化的現(xiàn)象，構(gòu)筑了市場基本盤。

古裝語境的作品更偏輕齡，6部劇中，主打雙男主搭檔探案的《君子盟》是播出前期熱度較高的作品，劇集改編自大風刮過的小說《張公案》，由井柏然、宋威龍主演。然而受到多重原因影響，作品在熱度和口碑上均有很大的提升空間，豆瓣有近3W人打出了6.2的分數(shù)，最高燈塔市占為8.14%。

楊超越主演的《重紫》和丁禹兮、彭小苒主演的《春閨夢里人》為體量次之的作品，且均為網(wǎng)絡獨播劇。

前者改編自蜀客同名小說，主打年輕觀眾喜愛的仙俠虐戀元素，熱度比《君子盟》高，但是口碑不及，豆瓣打分人數(shù)超過4W，評分4.8，最高燈塔市占12.52%，在39部劇中位列前10；后者改編自白鷺成雙的同名小說，是替嫁文學的創(chuàng)新之作，相關表現(xiàn)匹配作品體量。

《擇君記》和《花琉璃軼聞》則是典型的高腰部劇集，一部改編自電線的小說《兩只前夫一臺戲》，另一部改編自作家月下蝶影創(chuàng)作的小說《造作時光》。相較于前三部作品，兩部劇更偏鎖定固定年齡層受眾。放在當下，相關情節(jié)其實更適合短劇形式。

玄幻類的作品有改編自我吃西紅柿同名小說的《雪鷹領主》，由許凱、古力娜扎、白澍主演，劇集開播還不到10天，豆瓣未開分，但是看8.21%的最高燈塔市占，熱度應該不低。

對比來說，都市語境作品則更偏熟齡，比如由秦嵐、王陽、張萌主演的《閃耀的她》，劇集改編自無非的漫畫《奔三那年》，瞄準了30+的都市女性，劇集開播10天左右，最高燈塔市占已有12.92%，暫列39部劇中的第6位，令人期待完播后的表現(xiàn)。

再比如改編自曠達、潘秋婷編著書籍《從這里開始》的《青春之城》、改編自吉祥夜小說的《聽說你喜歡我》、改編自筱露小說《時光如約》的《照亮你》，以及改編自施定柔同名小說的《你給我的喜歡》，改編自同名電影的《比悲傷更悲傷的故事》，改編自李尚龍同名小說的《人設》，均是圍繞職場女性展開的故事。

改編自太后歸來小說《他站在夏花絢爛里》的《夏花》則要特別一說，劇集由言承旭、徐若晗主演，大膽展現(xiàn)了女性對于愛欲的追求，是一部頗具先鋒意義的作品，在此前的國產(chǎn)劇中極為罕見。

當然，深耕女性用戶之外，主打全民向的高品質(zhì)作品也是騰訊視頻不可缺少的品類。改編自方白羽創(chuàng)作小說《千門》的《云襄傳》和改編自真實事件的《公訴》是分別是古裝語境和都市語境的優(yōu)秀代表。

《云襄傳》是市場久久未見的大男主江湖謀略劇，呈現(xiàn)了江湖、俠義的美好與浪漫，劇集在豆瓣有近10W人打出了7.3的分數(shù)；《公訴》則從打擊網(wǎng)絡詐騙的新視角，展示了當代職能人員的風采。

02

原創(chuàng)故事：

金牌班底保駕護航

《漫長的季節(jié)》《愛情而已》

成類型爆款

19部原創(chuàng)故事劇集里， 《漫長的季節(jié)》和《愛情而已》是當之無愧的類型爆款，區(qū)別在于炸爆和高熱。兩部作品的主創(chuàng)均為曾經(jīng)打造過同類型爆款的金牌團隊。可見， 成熟且優(yōu)秀的創(chuàng)作者是行業(yè)繁榮的源頭，不管和哪個平臺合作，都是精品制造機。

《漫長的季節(jié)》由《隱秘的角落》原班人馬打造，都是盧靜制片，辛爽導演，而且都是懸疑+類型的作品，堪稱“姐妹篇”。

談及兩部劇的細分類型，主創(chuàng)曾經(jīng)表示，它們并非懸疑主類的作品，《隱秘的角落》的第一類型是家庭，而《漫長的季節(jié)》則是生活。由此，類型僅是講故事的形式，唯有真正抓住觀眾的情感訴求，才能掌握精彩故事的內(nèi)核。

在《漫長的季節(jié)》里，辛爽依然用剛?cè)岵囊暵犝Z言，呈現(xiàn)了他對于人性和世界的理解和體察，表現(xiàn)了蕓蕓眾生的喜怒哀樂。迄今豆瓣已有超過76W人打出了9.4的高分，也是今年評分人數(shù)最多的網(wǎng)絡劇。

《愛情而已》承襲《三十而已》，為制片人徐曉鷗和編劇張英姬再度打造的“中女”題材作品。區(qū)別于《三十而已》的群像和多維呈現(xiàn)視角，《愛情而已》更精準側(cè)重描寫成熟女性在愛情中的心態(tài)。劇集以“姐弟戀”為主人公愛情模型，增添了劇情看點，也輸出了當代女性的愛情觀，豆瓣有近13萬人打出了8.2的分數(shù)。

除了《漫長的季節(jié)》《愛情而已》，《平凡之路》和《心想事成》也是成熟團隊打造的作品，且有一定水花。不過無論是橫縱向比較，兩部劇都可以更好。

《平凡之路》是《一仆二主》導演劉進和編劇陳彤再度合作的作品，以律師行業(yè)為窗口，刻畫了當代年輕人奮斗拼搏的精神。然而，或許是律師行業(yè)有門檻，劇集引發(fā)的共鳴還可以再破圈，豆瓣評分為7.1，口碑很好。《心想事成》是知名編劇蘇蓬的新作，以新視角展示了北京年輕人的生活。

對比IP劇，原創(chuàng)故事的類型更偏多元，全民向的作品更多。在上述四部劇之外，《神經(jīng)風云》《瘋狂劇團》主打喜劇風格；《無間》和《蝶影》是傳統(tǒng)的諜戰(zhàn)?。弧镀拮拥男率澜纭泛汀犊v有疾風起》瞄準中年家庭的困惑和心境；《正好遇見你》少見的以文化行業(yè)作為主角的行為情境；《臥底警花》為女性和涉案的融合之作；《我們的日子》和《微笑媽媽》展現(xiàn)了不同年代的細膩情感；《臺北女子圖鑒》是地域女性的再刻畫；《許你萬家燈火》《一代匠師》再現(xiàn)了時代發(fā)展的枝與葉。

就此，很期待騰訊視頻下半年的片單。據(jù)平臺相關高層透露，當下，平臺正以每年做好100部劇為主要目標，總體提升、內(nèi)容多元、增加爆款、減少平庸為四個具體目標。且看騰訊視頻能否如期實現(xiàn)。

注：全文圖源網(wǎng)絡

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