本報記者 王鏡茹
【資料圖】
5月10日，“孟羽童已離職”話題沖上熱搜。對此，格力電器方面回應《證券日報》記者：“目前孟羽童已離開，不在公司任職，人員流動很正常?！?/p>
公開資料顯示，孟羽童1998年出生，畢業(yè)于浙江大學2017級西班牙語專業(yè)本科。在被保送進入浙江大學之后，曾多次參與綜藝節(jié)目。2021年7月，在《初入職場的我們》節(jié)目中，孟羽童獲轉正名額，并得到董明珠盛贊，最終被收入麾下，成為董明珠的秘書。
2021年“雙11”前，孟羽童曾被格力電器在官微力捧，董明珠本人也在公開場合高調表示，要將其“培養(yǎng)成第二個董明珠。未來并不就是董事長、總裁，格力需要無數個董明珠，要建立這樣一個文化?！?/p>
彼時，不少業(yè)內人士認為，無論是從輿論影響力還是粉絲基數上來看，孟羽童都足以和主流帶貨主播相媲美。
在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，孟羽童離職不會對格力電器線上銷售有實質性影響，畢竟孟羽童只是一個依托格力電器和董明珠個人IP打造的主播，相對于一個尚未形成頭部影響力的主播，產品和平臺的競爭力才是最重要的。
丁少將進一步稱，“近兩年，格力電器線上渠道布局頗有成效，也逐漸摸索出線上線下融合發(fā)展的新模式。未來還是要做好產品技術的創(chuàng)新引領，為品牌注入年輕、科技、時尚等新內涵，而不是依賴某個主播和IP來構建新營銷模式?！?/p>
事實上，自2019年開始，格力電器便開始了銷售體系改革，上線了線上分銷商城“格力董明珠店”。自此，線上銷售在格力電器銷售體系中的比重不斷加大。2020年疫情期間，董明珠更是親自下場進行直播帶貨，開啟了企業(yè)家?guī)ж洺绷鳌?/p>
目前來看，格力電器已基本完成了線上線下融合銷售模式的改造。對于此次渠道改革和轉型，董明珠曾表示，主要是幫助幾萬家經銷商找到了出路，讓他們不僅線下可以賣，線上也能賣。
奧維數據顯示，2022年格力電器線上份額提升至28.9%。格力電器也在年報中表示，公司將持續(xù)在線上和下沉渠道發(fā)力，全網全平臺入駐，加強網點布局，有效覆蓋全線市場。公司加強與三方電商平臺深度協(xié)同，聯(lián)合阿里巴巴，新入駐貓享渠道，喵速達等家電大店，打造格力+京東聯(lián)合門店，投入持續(xù)加碼，積極推動線上經銷模式，豐富電商銷售渠道。
格力電器內部人士亦對《證券日報》記者表示：“今年格力電器將持續(xù)在營銷渠道上進行變革，發(fā)力直播，并嘗試與線上平臺開拓更多聯(lián)合門店等新興渠道?！?/p>
（編輯 上官夢露）
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