今年是“十四五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵之年,作為中國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè),擁有全產(chǎn)業(yè)鏈條的汽車業(yè)被寄予厚望。同時,由于汽車行業(yè)正處在百年未遇的深刻變革中,科技賦能之下,汽車企業(yè)迎來了新的機(jī)遇,也面臨著日漸激烈的品牌競爭,“創(chuàng)意”“出圈兒”成為了汽車品牌營銷中的剛需。
上汽大通首試XR實(shí)時虛擬直播 收獲流量與好評
2022年初,時值新春之際,上汽大通進(jìn)行了一次特殊的直播。在隨幻科技公司綠幕間內(nèi),上汽大通的主播和工作人員,使用隨幻研發(fā)的自助式實(shí)時虛擬軟件產(chǎn)品,完成了一場3D沉浸式的XR實(shí)時虛擬直播。
這場直播使用了隨幻實(shí)時虛擬軟件中的新春場景模板,上汽大通的工作人員利用軟件強(qiáng)大的3D場景搭建功能,自助式的完成了場景DIY和品牌元素的植入:場景上方的虛擬大屏幕循環(huán)播放著上汽大通的品牌宣傳視頻,國潮風(fēng)格的屋檐和大紅色的虛擬桌子上,都醒目的“掛”上了上汽大通的品牌logo。可以說在開播前短短十五分鐘內(nèi),上汽大通就利用隨幻實(shí)時虛擬軟件,裝扮出了一個宛若訂制的高品質(zhì)3D虛擬直播空間。
上汽大通這一場沉浸式3D實(shí)時虛擬直播獲取了高于以往的直播流量和好評。過去,類似這種品質(zhì)的虛擬直播,需要一整個專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊進(jìn)行配合,并且耗費(fèi)高昂的時間和金錢成本,但實(shí)際上此次虛擬直播,上汽大通完全以日常直播的人員配置和時間,用相對較低的成本,就起到了很好的品牌營銷效果。
迎難而上 隨幻實(shí)時虛擬產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)汽車行業(yè)虛擬直播重大突破
在上汽大通的首場XR實(shí)時虛擬直播收獲成效之后,隨幻科技也繼續(xù)深入汽車行業(yè),不斷升級玩法。但由于汽車行業(yè)的特殊之處,難點(diǎn)很快出現(xiàn)。
首先在產(chǎn)品的展示上,雖然虛擬直播中,能夠做到將汽車通過3D建模方式放入虛擬場景,但汽車品牌的營銷需求中,往往更希望展現(xiàn)汽車的實(shí)物。相較于其它產(chǎn)品,汽車的體積過于巨大,如何將真實(shí)的人物、龐大的汽車和虛擬場景有機(jī)的融合在一起,并且經(jīng)受住直播中鏡頭機(jī)位不斷變化的挑戰(zhàn),是擺在隨幻科技產(chǎn)品研發(fā)人員面前的第一道難題。經(jīng)過一次次試驗(yàn)、修改與打磨,最終實(shí)現(xiàn)了實(shí)車入鏡融合,并且無論鏡頭機(jī)位如何切換,都不會扭曲、穿幫的效果。
其次,汽車產(chǎn)品在呈現(xiàn)中更為注重細(xì)節(jié)的展示,這種細(xì)節(jié)可能存在與汽車車身上、車廂內(nèi)的各個角落。傳統(tǒng)直播中,要想在一個實(shí)際攝像頭的情況下,靈活展示整車的各處細(xì)節(jié),是不可能完成的任務(wù)?;谶@一需求,隨幻科技產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊在已有的運(yùn)鏡功能基礎(chǔ)上,又開發(fā)了自定義局部放大功能,用戶只需使用一個固定的攝像頭,就可以在軟件中自定義操作放大車身的某一細(xì)節(jié)。
在跨過了這兩大技術(shù)門檻之后,隨幻科技的XR實(shí)時虛擬產(chǎn)品真正擁有了賦能汽車行業(yè)的能力,能夠全鏈條覆蓋汽車行業(yè)的多種線上營銷需求。
從虛擬直播到“云上發(fā)布” 隨幻科技產(chǎn)品構(gòu)建汽車行業(yè)虛擬化營銷新格局
近兩年,隨著疫情蔓延,各大汽車展會紛紛延期和取消,對車企新車發(fā)布計劃和品牌傳播、全球布局、車輛銷售都產(chǎn)生了極大的影響。大部分車企只能選擇線上舉辦新車上市活動,在不短的時間內(nèi),汽車行業(yè)的“線上化”“虛擬化”成了一種新常態(tài)。
其實(shí)此前,小鵬汽車已經(jīng)聯(lián)合隨幻科技邁出了第一步。小鵬汽車的P7發(fā)布會,以云直播發(fā)布會的方式進(jìn)行,這是行業(yè)首場虛擬直播發(fā)布會,也是國內(nèi)首次把影視級虛擬制作技術(shù)運(yùn)用到直播領(lǐng)域。最終,功夫不負(fù)有心人,不僅為用戶呈現(xiàn)了一場精彩絕倫的新車發(fā)布會,更是打造了現(xiàn)象級營銷盛事。
對于汽車行業(yè)來說,虛擬直播、虛擬發(fā)布會等線上營銷活動,能夠帶來的優(yōu)勢不勝枚舉:能夠突破時空限制盡情發(fā)揮想象力的虛擬場景、能夠以3D沉浸式展示的品牌元素、各種炫酷的虛實(shí)互動特效、甚至是以虛擬化身參會的元宇宙玩法。
但線上虛擬營銷對絕大多數(shù)汽車品牌來說是新課題,此時需要的正是一個兼具服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和核心技術(shù)能力的技術(shù)方進(jìn)行合作。
隨幻科技團(tuán)隊在虛擬技術(shù)領(lǐng)域深耕多年,擁有實(shí)時光影融合技術(shù)、實(shí)時深度交互技術(shù)等全球領(lǐng)先的虛擬技術(shù)積累,能夠?yàn)槠嚻放铺峁└咂焚|(zhì)大型發(fā)布會、論壇峰會等各類線上活動的 XR 直播全案。2021年,隨幻科技自研了功能強(qiáng)大、使用便捷的自助式實(shí)時虛擬產(chǎn)品,服務(wù)領(lǐng)域更是覆蓋到了汽車品牌的各類型線上直播、線上虛擬發(fā)布會等場景??梢哉f從日常直播到大型發(fā)布,隨幻科技正在著力與不同汽車品牌達(dá)成合作,拓展和構(gòu)建汽車行業(yè)虛擬化營銷的新格局。
數(shù)字虛擬世界正在經(jīng)歷一次巨大飛躍,汽車行業(yè)畢竟在其中占有重要的一席之地,隨幻科技也希望與更多汽車行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀品牌攜手,共同探索虛擬世界更廣闊的未來。
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