近日，2021年上海國(guó)際廣告節(jié)暨數(shù)字廣告高峰論壇開幕。隨著智能大數(shù)據(jù)技術(shù)的加速推行，行業(yè)視線更加聚焦于“數(shù)字廣告”的發(fā)展。本屆廣告節(jié)以打造數(shù)字化廣告節(jié)為目標(biāo)，圍繞廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、長(zhǎng)三角廣告一體化發(fā)展等議題共話數(shù)字廣告未來。MobTech袤博科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO蘭旭受邀參與“2021上海國(guó)際廣告獎(jiǎng)評(píng)審”，并就企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字廣告經(jīng)濟(jì)等問題接受了媒體專訪。

數(shù)字化浪潮下，技術(shù)變革帶來行業(yè)新機(jī)遇

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在過去的二十年內(nèi)被普遍提及，技術(shù)從業(yè)者和企業(yè)家們都在從自己的視角去解讀，但側(cè)重點(diǎn)完全不同。蘭旭認(rèn)為，數(shù)字化轉(zhuǎn)型會(huì)深切地影響到企業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在中國(guó)的現(xiàn)狀下，最容易切入的點(diǎn)就是數(shù)字化營(yíng)銷。

“隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用，人類社會(huì)正在加速進(jìn)入數(shù)智化時(shí)代。上海巨大的國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)為廣告業(yè)，數(shù)字營(yíng)銷以及數(shù)字廣告業(yè)提供了大顯身手的藍(lán)海。數(shù)字化廣告作為最早迎來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行業(yè)，在傳播方式、創(chuàng)意呈現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字營(yíng)銷方面都有諸多的成果和話題。”蘭旭說。

在談及品牌主和服務(wù)商在廣告行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)中的新機(jī)遇時(shí)，蘭旭表示，從行業(yè)和大背景來看，數(shù)字營(yíng)銷最大的機(jī)遇在于配套的完善。不管是數(shù)字化轉(zhuǎn)型還是數(shù)字營(yíng)銷，歸根到底就是有越來越多的數(shù)據(jù)支撐和技術(shù)手段，能夠得到更多的反饋，讓整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)更加智能化，更加有的放矢。作為品牌主來說，需要在營(yíng)銷的全鏈路里貫穿數(shù)字化的概念，但目前很多品牌主還沒有建立這個(gè)意識(shí)。而對(duì)于廣告服務(wù)商來說，這是一個(gè)巨大的機(jī)遇，就如同我們?cè)谧銎髽I(yè)服務(wù)領(lǐng)域一樣，因?yàn)槟闾幵谝粋€(gè)巨大的變革中，所有的機(jī)遇都是在變革中產(chǎn)生的。

企業(yè)如何通過精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)彎道超車

在談及數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)據(jù)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，蘭旭表示，隨著大家對(duì)于這個(gè)行業(yè)的重視度和投入度逐漸加大，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展也越來越快。但就個(gè)人來說，我認(rèn)為目前行業(yè)最缺的其實(shí)是場(chǎng)景的落地和實(shí)質(zhì)的應(yīng)用。在這個(gè)維度上，MobTech一直堅(jiān)持從解決實(shí)際問題入手，依托數(shù)字營(yíng)銷，去做企業(yè)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案的延展。

蘭旭認(rèn)為，站在品牌廣告主的角度上來看，在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域有兩個(gè)主要的應(yīng)用場(chǎng)景，那就是私域流量和公域流量。在私域流量上，MobTech通過數(shù)據(jù)中臺(tái)為客戶提供決策依據(jù);而在公域流量方面，MobTech在企業(yè)進(jìn)行投放之前，讓其用更小的成本實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

蘭旭也總結(jié)了MobTech在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域三個(gè)相對(duì)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，第一是MobTech有相對(duì)完善的DMP數(shù)據(jù)庫，特別是在重點(diǎn)場(chǎng)景里有豐富的標(biāo)簽體系。第二是公司自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，以及在數(shù)據(jù)流動(dòng)性方面，做了很多研究實(shí)驗(yàn)以保證數(shù)據(jù)的安全，比如多方安全計(jì)算、不可回溯、去個(gè)人化，應(yīng)用場(chǎng)景的脫敏等等。第三個(gè)優(yōu)勢(shì)是MobTech對(duì)于場(chǎng)景的理解，即讓數(shù)據(jù)“活”起來。在很多數(shù)字化營(yíng)銷的場(chǎng)景里，比如母嬰、酒水、美妝或電商等，都積累了豐富的落地經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)在實(shí)踐中不斷迭代和沉淀，使得MobTech對(duì)這些領(lǐng)域里的場(chǎng)景化數(shù)據(jù)的感知，在行業(yè)里面處于領(lǐng)先水平。

“‘有變革才有機(jī)遇’，MobTech袤博科技作為全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)智能科技平臺(tái)，在實(shí)現(xiàn)全景營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)的構(gòu)建上，助力企業(yè)制定及優(yōu)化營(yíng)銷策略，提升資源配置效率，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷自動(dòng)化。未來，MobTech袤博科技會(huì)以多元化的視野審視數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新，不斷探索數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新路上的無限可能，助力企業(yè)更精準(zhǔn)、更高效地識(shí)別、預(yù)測(cè)及滿足客戶需求。在動(dòng)態(tài)的環(huán)境中指導(dǎo)生產(chǎn)、銷售與服務(wù)全鏈路，以創(chuàng)新勢(shì)能驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。”蘭旭說。

據(jù)了解，前不久 MobTech袤博科技剛剛?cè)脒x了”2020年度上海市大數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商推薦目錄“，這也是政府、客戶、社會(huì)及相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)MobTech袤博科技包括產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)在內(nèi)的綜合實(shí)力的再一次肯定。

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