根據(jù)2020年CCData網(wǎng)聯(lián)數(shù)科正式發(fā)布的《2020中國城市居民消費、觸媒、廣告影響力白皮書》可知,對于家庭來說,智能電視已成為家庭大屏的第一接入終端,OTT(本文OTT是狹義上的智慧大屏,指互聯(lián)網(wǎng)公司以智能電視、盒子為終端,為用戶提供視頻、游戲、購物等服務(wù))占據(jù)了主導(dǎo)地位。疫情之下,OTT以其能滿足家庭共同文娛需求的優(yōu)勢,觸達率保持了強勁增長,平均觸達人數(shù)從2.8人增長為3.4人。

在OTT時代下,激光電視展現(xiàn)了遠遠超出市場預(yù)期的黑馬之姿。2020年,受到疫情的影響,彩電行業(yè)普遍處于萎靡狀態(tài),而激光電視卻成為了我國彩電行業(yè)唯一正增長的品類。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)報告顯示,2020年中國大陸激光電視市場出貨量超過21.2萬臺,同比增長5.9%。除此之外,中怡康數(shù)據(jù)顯示,2020年前三季度,在80英寸以上的尺寸段,激光電視市場占比達到27.75%,成功躋身行業(yè)主流。

究其原因,就是激光電視滿足了時下關(guān)于電視機消費市場的各項需求。

  激光電視的智能,讓消費者體驗無極限

在當今5G、AI、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)迅速發(fā)展的時代,消費者愈加追個性化與細分化的消費趨勢顯。在這一前提下,激光電視在觀看上延伸了獨屬自身的不同定義,與其說只是看電視的終端設(shè)備,不如說是滿足于家庭客廳娛樂的生態(tài)系統(tǒng)。也就說,激光電視以開放、互動、場景化優(yōu)勢為基點,為消費者提供更豐富、更多元的功能與體驗,并由此而成為各大品牌方的重要競爭方向。

如今,新技術(shù)目不暇接的迭代升級,同樣地,激光電視也進入了技術(shù)變革的大潮。所以,如何延伸產(chǎn)品智能創(chuàng)新和應(yīng)用場景,讓“看電視”升級為“玩電視”,已成為擺在致力于發(fā)展激光電視品牌商的重大課題。

對此,作為國內(nèi)出貨量前列、且率先推出社交電視品牌之一的海信,給出了“應(yīng)用是電視靈魂”的答案。圍繞著將屏幕設(shè)計為能夠“為用戶提供獨特價值與功能”的中心,海信在2020年從家庭客廳場景入手,推出了能支持千人視頻通話的社交電視、8K雙屏電視、教育屏等產(chǎn)品,新推出的全色激光電視也具有了社交功能。

以新冠疫情背景下各類群的用戶需求為例,為了滿足兒童家庭的教育需求,海信推出了觸控教育生態(tài)屏產(chǎn)品,可實現(xiàn)家?；?、作業(yè)輔導(dǎo)、模擬考試多種教育模式,讓家長和孩子在家輕松應(yīng)對“上網(wǎng)課”;另外,對于足不出戶也能快樂健身的運動需求,海信OTT支持在線健身課程、視頻跟練、AI健身動作指導(dǎo)等功能,讓全家都在客廳就能實現(xiàn)“一機多用”;而考慮到游戲玩家的投屏需求,海信推出了游戲大屏產(chǎn)品,支持主機游戲、云游戲和在線游戲,讓這部分擁有更豐富的游戲體驗。

簡單來說,就是為了讓消費者獲得更多的體驗,功能的拓展將是未來激光電視的主打旋律,而要實現(xiàn)OTT“智能”,激光電視必須擁有更多可滿足消費者需求的內(nèi)容。

  激光電視的大屏≠屏幕尺寸變大

與更換頻率較快的手機相比,電視產(chǎn)品往往會因其使用周期較長,而成為消費者們慎重考慮的因素之一。換言之,怎樣解決消費者“產(chǎn)品過時”的痛點,并為其提供能夠一直保持技術(shù)前沿體驗感的產(chǎn)品,已成為了當下各大品牌商亟需解決的重大課題。

就日常家庭客廳場景而言,激光電視之所以能贏得廣大消費者的情有獨鐘,并非只是尺寸大那么簡單。實質(zhì)上,它是以“大屏”為介,填充以貨真價實的技術(shù)為“料”,進而在很大程度上開啟了家庭觀影的新紀元。

在這一點上,激光電視的老品牌商海信,始終在孜孜不倦地探索著。在剛結(jié)束不久的線上CES展(世界消費類電子展)上,其秉承著“畫質(zhì)是電視產(chǎn)品的根本”的技術(shù)理念,推出了將為歐洲杯定制的電視ULED U7系列,旨在給全球熱愛足球的球迷呈現(xiàn)出XDR級別的極致動態(tài)范圍。簡單來說,即“打開電視就是現(xiàn)場”。

在此技術(shù)支持下,海信激光電視所能夠擁有的亮度、對比度、色彩都進入了一個全新的境界。不僅如此,海信ULED U7系列還支持AI圖像識別扥功能,既能預(yù)先處理畫面,又能提供AI智能的畫面優(yōu)化,讓消費者能夠深刻地體驗到酣暢淋漓的臨場感。

可以說,在現(xiàn)階段,激光電視要實現(xiàn)發(fā)展,就必須要讓自身在電視行業(yè)從影視內(nèi)容擴大到向家庭生活智慧服務(wù)升級,從而更好地為客廳場景的延續(xù)和擴大創(chuàng)造無限可能。

現(xiàn)階段,OTT已成為彩電行業(yè)的重要趨勢。面對此,各激光電視品牌商只有不斷地精湛各項技術(shù)與完善各項服務(wù),才能在彩電消費市場獲得一席之地。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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