近日，電商巨頭阿里巴巴舉辦了2020年天貓中國新品消費(fèi)盛典。數(shù)據(jù)顯示，疫情下半程，中國消費(fèi)市場穩(wěn)定增長，社會消費(fèi)品零售總額趕超2019年，且實(shí)物商品的網(wǎng)上零售仍占據(jù)重要位置。新品消費(fèi)增長勢頭迅猛，全年銷售額超2億，為去年的1倍增長。天貓表示此數(shù)據(jù)得益于頭部貨品的高歌猛進(jìn)和潛力貨品的異軍突起。

作為大健康領(lǐng)域的佼佼者，SKG強(qiáng)勁的品牌力和產(chǎn)品力顯然獲得了天貓的認(rèn)可。當(dāng)日盛典，SKG旗下產(chǎn)品全新K5頸椎按摩儀與戴森、華為、歐萊雅、大疆等品牌旗下產(chǎn)品同臺，榮登2020天貓中國新品消費(fèi)盛典TOP 100。顯然，這匹疾風(fēng)勁走的黑馬已經(jīng)成為了大健康市場最矚目的品牌之一了。

新品賽道強(qiáng)勢突圍，“銷量王”“人氣王”雙加冕

阿里巴巴副總裁家洛指出新品正在成為平臺和品牌增長的確定力量。完美日記、鐘薛高、花西子等實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的企業(yè)幾乎都是以產(chǎn)品創(chuàng)新推動品牌的建立與增長。SKG品牌也不例外，去年雙十一活動期間，與當(dāng)紅藝人王一博合作，推出明星款全新K5頸椎按摩儀。

憑借高科技內(nèi)核、前衛(wèi)的外觀設(shè)計和強(qiáng)實(shí)用性，SKG全新K5系列一經(jīng)上市便在多個電商平臺引發(fā)火爆搶購，第一天熱賣超7萬臺，斬獲行業(yè)銷量第一，銷售額超4500萬，包攬了按摩儀行業(yè)品牌銷售額第一、品類銷量第一等多項行業(yè)戰(zhàn)績，超越了戴森、飛利浦等傳統(tǒng)品牌。不僅如此，寶貝評價熱議超9000條，好評率高達(dá)95%，成為妥妥的單品人氣王。

產(chǎn)品品牌兩手抓，穩(wěn)坐行業(yè)領(lǐng)先地位

漂亮的銷量數(shù)據(jù)背后是不斷升級的產(chǎn)品力和品牌力。作為便攜頸椎按摩儀的開創(chuàng)者，SKG一直在跳脫傳統(tǒng)按摩儀的營銷思維，全方位展現(xiàn)SKG的產(chǎn)品創(chuàng)新和實(shí)力。去年，SKG不僅發(fā)布了K5系列頸椎按摩儀、G7 熱灸推揉頸椎按摩儀，還推出了F5熱敷按摩筋膜槍，實(shí)現(xiàn)從肩頸至全身的按摩體驗(yàn)。全新升級的行業(yè)領(lǐng)先科技、超前的設(shè)計、無微不至的智能關(guān)懷等，SKG不斷打破當(dāng)下行業(yè)產(chǎn)品布局，致力為用戶帶來更全面、深度的極致按摩體驗(yàn)。

SKG并沒有單純地把產(chǎn)品剝離出來，而是將每一個新產(chǎn)品的推出當(dāng)做“新品牌”來看待。雙十一推出新品期間，SKG宣布新生代“黑馬”藝人王一博為新的品牌代言人，這一營銷策略讓全新K5系列產(chǎn)品受到更多行業(yè)及消費(fèi)者的關(guān)注。不難推敲，SKG品牌不斷通過旗下具有社交屬性的產(chǎn)品打進(jìn)年輕人的圈層，即每推出一次新品，便會在原有的消費(fèi)群體基礎(chǔ)上不斷吸納、擴(kuò)展新的用戶。正是如此聰明的打法，已有14年品牌積淀的SKG在推出新品時一直給市場、消費(fèi)者耳目一新之感，不變的是憑借市場份額穩(wěn)坐行業(yè)領(lǐng)頭羊位置。

用戶需求為主 ，成為1億用戶都喜歡的時尚科技品牌

以用戶為中心，這是SKG品牌一直以來的初心;通過各種各樣的渠道收集用戶的需求、建議和憧憬，這是SKG企業(yè)整個研發(fā)和設(shè)計團(tuán)隊在開發(fā)、設(shè)計產(chǎn)品時會充分考量的事情。近兩日，SKG品牌剛舉辦完“用戶共創(chuàng)”計劃活動，響應(yīng)頗佳。SKG通過邀請“核心意見官”用戶與品牌的產(chǎn)品經(jīng)理、工程師進(jìn)行“零距離”溝通，進(jìn)一步加深用戶的參與感，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“內(nèi)容共創(chuàng)”。

這次入圍2020天貓新品消費(fèi)盛典TOP 100，是天貓對于SKG品牌和全新K5系列頸椎按摩儀的認(rèn)可，更是用戶的擁戴和愛護(hù)，使得SKG品牌成為今天的SKG品牌。未來，相信SKG品牌會繼續(xù)努力，用創(chuàng)新的科技和高質(zhì)量的產(chǎn)品回饋用戶，為用戶的健康做出更多貢獻(xiàn)，成為1億用戶都喜歡的時尚科技品牌指日可待。

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