時(shí)光荏苒,一晃看鑒渡過了五個(gè)春秋, “微博2020最具影響力文化機(jī)構(gòu)”首榜得主沒有一絲驚喜,依舊是“看鑒”!畢竟自從出生起,每年都沒落下?；蛟S你還記得去年連續(xù)上了3天熱搜的“北京究竟有多大”,感嘆看鑒傳播效力令不少同行贊嘆。
看鑒在2020年除了迭代延續(xù)往年的爆款系列節(jié)目:《看鑒100秒》,還新創(chuàng)了 《物造東方》 這款欄目,這款節(jié)目跟當(dāng)下潮流文化結(jié)合,一改文化“嚴(yán)肅、高級(jí)、神秘”的人設(shè),不壓抑藝術(shù)創(chuàng)作的氣息,讓文化與血液交融,以朋克風(fēng)去展示。
這讓我對(duì)視頻里的提問有了答案,傳統(tǒng)+潮流=態(tài)度!保護(hù)傳統(tǒng)文化最好的方式就是讓她再流行起來。同時(shí)看鑒還布局 各大頭部平臺(tái) 進(jìn)行獨(dú)家 節(jié)目合作如:
騰訊新聞定制合作的—《頑皮歷史》、《最后一戰(zhàn)》
百度定制合作的—《歷史其實(shí)很簡單》
搜狐定制合作的—《古墓陰陽說》
《頑皮歷史》是以時(shí)下熱點(diǎn)話題、全新角度切入、縱向梳理相關(guān)歷史知識(shí)及風(fēng)俗文化的形式打造,開啟了垂直類短視頻的爆款模式,截止總播放量達(dá)6689.2萬
《最后一站》總播放量達(dá) 3268.8萬
《歷史其實(shí)很簡單》是由秒懂百科與看鑒聯(lián)合出品的歷史類視頻課程,一經(jīng)首發(fā),8.4萬人在線學(xué)習(xí),迅速在愛奇藝文史類進(jìn)入TOP3
除此外看鑒 還跟 河南、海南、央視等進(jìn)行了密切合作,聯(lián)合制作的節(jié)目有:
河南—《千秋比干》
海南—《看鑒·海南》
央視—《超級(jí)新農(nóng)人》
《千秋比干》全網(wǎng)播放1.5億以上
《看鑒·海南》僅4集全網(wǎng)播放量突破8700萬
《超級(jí)新農(nóng)人》更是在央視同時(shí)段同類型節(jié)目中獲得了排名第一的好成績
3個(gè)系列節(jié)目,也展現(xiàn)了看鑒的破圈之旅,從歷史文化到地域文化,從地域文化到農(nóng)業(yè)文化,以中央電視臺(tái)和大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為傳播載體,全面覆蓋不同階層的人群,以小故事講大變革,以小人物見大時(shí)代,形成互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播,同時(shí)也給其他身份在今后的宣傳中提供了優(yōu)秀的成功案例。
據(jù)了解看鑒近期正在籌劃一個(gè)新系列《拍一拍宋朝》,本系列講聯(lián)合考古研究院等11家文博單位,結(jié)合博物館3個(gè)月以上超長主題巡展,開展10余場(chǎng)線下互動(dòng)活動(dòng).同時(shí)邀請(qǐng)20多名宋史研究專家及10多名藝術(shù)領(lǐng)域?qū)W者,錄制80期文化知識(shí)視頻.結(jié)合線上聯(lián)動(dòng)小程序及線下活動(dòng),預(yù)計(jì)將深度覆蓋3億網(wǎng)民.
看鑒作為一款立足中國傳統(tǒng)文化、傳播中式審美為核心的內(nèi)容品牌,通過五年的布局和實(shí)踐,已經(jīng)從早期的頭部自媒體品牌在向全媒體品牌營銷平臺(tái)轉(zhuǎn)型,未來將會(huì)聯(lián)手更多頂級(jí)的上下游的渠道平臺(tái),專家和學(xué)研機(jī)構(gòu),形成更大的品牌勢(shì)能和價(jià)值。
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