Z世代C位出道，有“新”機者得天下

新銳品牌伴隨著Z時代的崛起而成長，隨著Z世代在消費市場C位出道，Ta們多元化個性化的生活觀念不斷催生新的消費風向標，為新銳品牌成長后的爆發(fā)帶來了豐厚土壤。新銳品牌不只新在時間，更新在潮流時尚的品牌形象，個性獨特的產(chǎn)品功能，可以說新銳品牌就是“生為年輕人”的產(chǎn)物，不僅滿足了年輕人多元的消費需求，同時引領(lǐng)了新消費時代。

京東超市敏銳的捕捉到這波新經(jīng)濟浪潮，主動出擊，聚合眾多超人氣新銳品牌，打造專門為助力新銳品牌勢力的全新IP “超級新探”。致力于孵化新品牌、打造新標桿，幫助新銳品牌加速成長為明星大牌。第一步就是深度挖掘年輕群體的趨勢與喜好，以年輕人喜歡的方式和TA們對話。不少人質(zhì)疑現(xiàn)在的年輕人喜新厭舊，京東超市借此機會替年輕人強勢發(fā)聲“喜歡新的怎么了”!擲地有聲地回答了所有質(zhì)疑的聲音，凸顯出Z時代不在乎他人看法的獨特個性，釋放出與年輕人同頻共振的姿態(tài)，直擊年輕人共鳴，強勢圈粉。

解鎖“新”意玩法，肆意探新掀熱潮

京東超市洞察年輕群體，以“喜歡新的怎么了”作為核心溝通點，首波開始在“新寶媽、新女性、新國風、新吃貨”四個核心消費場景進行推廣，號召了包括“食品、寵糧、酒水、洗護、衛(wèi)生、潮玩”等多維度品類的新銳品牌加入這場新銳勢力的狂歡戰(zhàn)役，發(fā)布“超級新探”魔性視頻，重復洗腦的“超級新新新新新新探”結(jié)合細節(jié)創(chuàng)意呈現(xiàn)場景，從內(nèi)而外地展現(xiàn)出新銳品牌帶來的煥然一新，延展海報也根據(jù)品類不同，營造創(chuàng)意場景配合趣味slogan，在年輕圈層形成了較大范圍的傳播輻射。

站內(nèi)站外建立立體化營銷矩陣。傳播物料創(chuàng)意十足，傳遞肆意探新的獨特態(tài)度，直擊年輕受眾共鳴，充分調(diào)動Z時代認同感。聯(lián)動眾多新銳品牌強勢曝光， KOL配合互動，打造趣味傳播話題#喜歡新的怎么了#，吸引了近8000萬的圍觀，點燃全民“探新”熱潮。成功撬動傳播裂變，引爆社交聲量。站內(nèi)釋放大量優(yōu)惠給予刺激。主題會場新意十足，全面升級消費者新鮮體驗，深度賦能消費場景，有效提升了轉(zhuǎn)化效果。

品牌平臺雙向賦能，超級新探成新銳品牌孵化器

京東超市超級新探此次營銷戰(zhàn)役，在平臺強大資源支持的基礎(chǔ)上為商家提供定制化營銷方案，以營銷、流量、渠道、運營等多重能力賦能新銳品牌，用創(chuàng)新化營銷打法幫助新銳品牌強效賦能，眾多超人氣新銳品牌以此占據(jù)了流量入口點，給予品牌自我展示魅力的機會，幫助新銳品牌完成聲量銷量的雙重突破，勢頭迅猛，以動態(tài)貼合、蠶絲面層為主的新銳衛(wèi)生巾品牌薇爾交易額同比增長了4.8倍，而代餐新代表wonderlab實現(xiàn)開店10個月增長50倍，萌寵零食專家-最寵爆款成交突破10萬件，主打天熱發(fā)酵果酒的missberry同比增長5倍，達成了“優(yōu)口碑+高轉(zhuǎn)化”的雙豐收目標。

與此同時，這些品牌不僅滿足當下前沿的消費趨勢，未來更極有可能成長為消費趨勢的行業(yè)引領(lǐng)者，京東超市利用已有資源給予品牌成長強有力的扶持，加速品牌的壯大，也在無形中為平臺未來的增長孵化了新勢力。

另一方面京東超市選擇從不同的細分場景和細化消費者需求的痛點切入，將產(chǎn)品功能特性和年輕人消費需求深度結(jié)合，為TA們的生活帶來了新樂趣新體驗，也可以幫助新銳品牌更好地滲透圈粉年輕人，衍生出新消費新需求，同時促進經(jīng)濟的內(nèi)循環(huán)增長。

京東超市此次通過超級新探IP讓品牌方看到了京東平臺發(fā)掘新銳品牌，堅決推動新銳品牌成為超級品牌的強大決心，整合多方資源給予新銳品牌的有力支持，這也推動了各大品牌愿意與超級新探共同發(fā)聲，積極落地站內(nèi)資源，合力協(xié)作，以實現(xiàn)互利共贏的良性循環(huán)。如天然養(yǎng)發(fā)品牌Hair Recipe首當其沖率先啟動明星資源配合京東超市，正式官宣人氣小生夏之光成為品牌大使，并落地京東超市直播，為此次活動提供了核心流量抓手，充分借助明星影響力，打造跨圈層、高覆蓋傳播，將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲平臺粉絲，滲透到更廣泛的消費群體，為傳播強勢賦能。

京東超市超級新探此次匯聚年輕人關(guān)注的新銳品牌，旨在推動新銳品牌從1到N的快速崛起。希望借此戰(zhàn)役，推動品牌實現(xiàn)市場傳播和流量銷售的雙爆發(fā)，布局京東超市未來成為助力新品牌強勢崛起的首選陣地。此次用年輕化語言拉近消費者距離，也為新銳品牌的營銷帶來了新的破局思路。未來京東超市將以此為契機，與更多新銳品牌合作，用創(chuàng)新型營銷打法幫助新銳品牌有效縮短新品成長路徑，雙向賦能達成共贏。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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