中科院院士歐陽自遠(yuǎn)科普天文知識(shí)。資料圖片

“春蠶不老，夕陽正紅。沒有墻壁的教室，不設(shè)門檻的大學(xué)。白發(fā)人創(chuàng)造的流量，匯聚成真正的能量。知播，知播，傳播知識(shí)與文化，始終是你們執(zhí)著的方向?！比涨?，在“感動(dòng)中國2022年度人物頒獎(jiǎng)盛典”上，一個(gè)平均年齡77歲的短視頻博主群體榮獲集體獎(jiǎng)。這個(gè)群體由13位老院士、老教授，中小學(xué)老教師組成，他們退休后轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，把短視頻變成科普課堂，將拼音、電工、天文、物理、文學(xué)等知識(shí)與技能傳授給大眾，大家稱他們?yōu)椤般y發(fā)知播”。

“銀發(fā)知播”的出圈，感動(dòng)了無數(shù)人。人們贊嘆他們不懼年高，在洶涌的數(shù)字浪潮中主動(dòng)擁抱新技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)光發(fā)熱。87歲的中科院院士、同濟(jì)大學(xué)海洋與地球科學(xué)學(xué)院教授汪品先，是首位在短視頻平臺(tái)開設(shè)主體賬號(hào)的院士。這位騎自行車的“80后追風(fēng)少年”，在視頻里用時(shí)新的話語方式，講解中國探索海洋的故事；一頭利落的花白頭發(fā)，一件樸素的攝影馬甲，73歲的同濟(jì)大學(xué)退休教授吳於人，打出“不刷題”的“旗號(hào)”，在直播間里科普物理常識(shí)、演示趣味物理實(shí)驗(yàn)……這些白發(fā)蒼蒼的“院士爺爺”“科學(xué)姥姥”的出圈讓我們看到，短視頻行業(yè)正在悄然發(fā)生著一些變化。

(資料圖片僅供參考)

在人們的傳統(tǒng)認(rèn)知中，老年人不再承擔(dān)重要的生產(chǎn)力角色，他們從社會(huì)關(guān)系中逐漸退場(chǎng)，也似乎與互聯(lián)網(wǎng)、短視頻這類新潮的玩意兒無緣了。然而近年來，得益于我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化改造的持續(xù)推進(jìn)，老年群體上網(wǎng)、用網(wǎng)的需求活力不斷被激發(fā)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。其中，50歲及以上網(wǎng)民群體占比提升至30.8%。老年群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，成為移動(dòng)活躍網(wǎng)民重要增量來源?！般y發(fā)”一族不僅成為互聯(lián)網(wǎng)的使用者，他們還利用互聯(lián)網(wǎng)，成為內(nèi)容創(chuàng)造者。

打開短視頻，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“銀發(fā)網(wǎng)紅”并不鮮見。這些老年人一改人們腦海中的刻板印象，利用自己的人生閱歷、生活經(jīng)驗(yàn)、學(xué)識(shí)特長等在短視頻平臺(tái)上大顯身手。有的秀口才、秀學(xué)識(shí)、秀廚藝，有的教人養(yǎng)生、穿搭，還有的記錄自己的旅行……“銀發(fā)網(wǎng)紅”中還有不少來自農(nóng)村。這些質(zhì)樸、善良、勤勞的大爺大娘，短視頻把他們拉到網(wǎng)絡(luò)社會(huì)舞臺(tái)的“聚光燈”下。他們?cè)诙桃曨l中記錄自己的鄉(xiāng)村生活、推介鄉(xiāng)村美景、展示非遺技藝等，他們的出現(xiàn)讓人們更加關(guān)注鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。

老年人自身的獨(dú)特價(jià)值填補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的空白，“銀發(fā)網(wǎng)紅”以其健康樂觀的生活態(tài)度影響著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)文化圈層?！般y發(fā)知播”“銀發(fā)網(wǎng)紅”正在成為互聯(lián)網(wǎng)文化的重要力量，他們用自己的風(fēng)格改善、凈化著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

短視頻在誕生之初，以強(qiáng)大的情緒調(diào)動(dòng)能力，低門檻、低成本的準(zhǔn)入模式和碎片化瀏覽等“大眾友好”特性，受到青睞。為了迎合淺層次的精神快感和“短平快”的信息獲取需求，那段時(shí)期各平臺(tái)的內(nèi)容大多以吃播、生活段子、歌舞表演為主，泛娛樂的特點(diǎn)鮮明。之后，在“短視頻引流+直播變現(xiàn)”、短視頻營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等商業(yè)模式之下，一些博主為了盈利不擇手段，使出了靠感官刺激、炫富消費(fèi)、獵奇行為等“出奇制勝”的“招術(shù)”，短視頻行業(yè)一度出現(xiàn)低俗、媚俗的亂象。

隨著用戶需求趨于理性，大家希望從短視頻中獲取更多實(shí)用的知識(shí)、資訊、觀點(diǎn)和技能。面對(duì)受眾消費(fèi)升級(jí)的需求，各大平臺(tái)紛紛加強(qiáng)知識(shí)內(nèi)容布局，相繼推出泛知識(shí)類板塊，涵蓋人文社科、自然科學(xué)等專業(yè)領(lǐng)域，也包含美食、時(shí)尚、健身、養(yǎng)生、育兒等生活類內(nèi)容。一些專業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體紛紛投身于泛知識(shí)類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)，一些學(xué)有專長的博主通過可視化的呈現(xiàn)方式和通俗有趣的講述，給知識(shí)插上翅膀，讓受眾在碎片化的時(shí)間中不僅能娛樂，還能學(xué)習(xí)。

華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)在短視頻平臺(tái)上講古典文學(xué)，比如他講“又幽默、又豁達(dá)、又善良”“人見人愛”的蘇東坡，獲得超過27萬人次的點(diǎn)贊，8000余條評(píng)論中大多是對(duì)蘇東坡其人、其詩的探討，粉絲們?cè)谠u(píng)論區(qū)開起了“研討會(huì)”。而“不刷題的吳姥姥”通過實(shí)驗(yàn)講述角動(dòng)量守恒，評(píng)論區(qū)里9000多條評(píng)論，全是關(guān)于“角動(dòng)量守恒”，有提問、有解答，儼然是一個(gè)物理課堂。知播與平臺(tái)、博主與粉絲雙向奔赴，完成一次知識(shí)或者觀點(diǎn)的傳遞。用戶黏性強(qiáng)，粉絲活躍度高，是泛知識(shí)類短視頻的突出特點(diǎn)。應(yīng)該說，這就是知識(shí)傳播應(yīng)該有的樣子。

不只是專家教授，不只是“銀發(fā)知播”，不同年齡、不同身份、不同行業(yè)的行家里手，都可以成為泛知識(shí)類短視頻生產(chǎn)者：經(jīng)濟(jì)學(xué)家講如何防范金融騙局，社會(huì)學(xué)者科普如何面對(duì)戀愛婚姻中的親密關(guān)系，果園主講如何管理果園，寶媽們分享育兒心得……短視頻的內(nèi)容生態(tài)不斷延展，新聞、影視、生活、美食、教育、旅游、情感等內(nèi)容樣態(tài)不斷豐富。

對(duì)高品質(zhì)知識(shí)視頻的需求，既是用戶的需要，也是行業(yè)升級(jí)的需要，更是平臺(tái)做大做強(qiáng)的需要。近年來，各平臺(tái)都把深耕泛知識(shí)類內(nèi)容生態(tài)作為平臺(tái)建設(shè)的重要舉措。目前，我國短視頻用戶規(guī)模超過10億，這說明短視頻已經(jīng)深刻而全面地融入用戶生活、嵌入社會(huì)日常。所以，保證內(nèi)容的健康、豐富、高品質(zhì)，是短視頻行業(yè)需要高度重視的問題。

如今，大眾消費(fèi)已經(jīng)從生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費(fèi)，人們的精神需求和審美品位也在不斷提升。“銀發(fā)知播”這樣的優(yōu)質(zhì)資源入駐平臺(tái)，著力耕耘高品質(zhì)內(nèi)容，可以進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)，讓科學(xué)知識(shí)得以更廣泛普及，讓正向價(jià)值得以有效傳達(dá)。

（作者：凌瀚，系媒體人）

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