傳統(tǒng)房產(chǎn)家居行業(yè)品牌如何玩出新熱度?又如何為品牌帶來(lái)實(shí)效性的價(jià)值提升?6月30日,「百度營(yíng)銷理想生活+」圓滿收官。聯(lián)動(dòng)滬尚茗居、好萊客、樂(lè)有家等多家品牌,為家居品牌提供更好的營(yíng)銷場(chǎng)景。項(xiàng)目用時(shí)8天,和全國(guó)各地的理想生活家來(lái)了一場(chǎng)“向往的生活之旅”。伴隨著項(xiàng)目的收官,用戶不僅get了更多理想生活的技巧,也收獲了豐富多彩的全新理想生活方式。

截至目前,活動(dòng)全網(wǎng)曝光3500萬(wàn),線上話題累計(jì)閱讀量破150萬(wàn),為房產(chǎn)家居行業(yè)品牌玩轉(zhuǎn)節(jié)日IP打造了生動(dòng)的樣本。

具有情感洞察的內(nèi)容,最是能被大眾所感知的內(nèi)容之一。麥克凱恩在《商業(yè)秀》中曾談到,消費(fèi)者本質(zhì)上是為自己對(duì)品牌的“情感紐帶”買單……企業(yè)最重要的不是銷售產(chǎn)品,而是打動(dòng)用戶的感情。「百度營(yíng)銷理想生活+」顛覆傳統(tǒng)房產(chǎn)家居行業(yè)品牌的營(yíng)銷模式,結(jié)合當(dāng)前傳播語(yǔ)境以及用戶的下單習(xí)慣,以強(qiáng)互動(dòng)設(shè)計(jì)作為核心點(diǎn),同時(shí)也通過(guò)多元內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建,幫助房產(chǎn)家居行業(yè)品牌,實(shí)現(xiàn)效、品、銷的提升。

沉浸式場(chǎng)景拉近用戶關(guān)系,搭建高效傳播通路

「百度營(yíng)銷理想生活+」聯(lián)合滬尚茗居,鏈接元宇宙重構(gòu)家裝體驗(yàn)。在百度希壤平臺(tái)開(kāi)啟一場(chǎng)身臨其境的產(chǎn)品發(fā)布會(huì),萬(wàn)人同屏實(shí)時(shí)感受發(fā)布會(huì)熱力值,用戶可以登陸希壤平臺(tái),進(jìn)入滬尚茗居專場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)家裝場(chǎng)景。鏈接高科技互動(dòng),多維度拉近品牌與用戶的情感距離,幫助品牌更高效的傳播。

以情感元素敲開(kāi)用戶心門,激活房產(chǎn)家居品牌多元內(nèi)容建設(shè)

“理想生活+”是百度營(yíng)銷基于當(dāng)下年輕人性格特點(diǎn)的洞察:85、90后的新生代消費(fèi)群體是懂得享受生活的一代,喜歡嘗鮮,但對(duì)于時(shí)尚、審美也有自己的理解,期望打造出與眾不同、品質(zhì)十足的“理想生活家”?！赴俣葼I(yíng)銷理想生活+」在情緒營(yíng)銷中賦予了產(chǎn)品承載情緒的能力,憑借情感占位達(dá)成品牌與“理想家”的強(qiáng)關(guān)聯(lián),體現(xiàn)了當(dāng)下年輕人對(duì)“理想家”的追求,因而獲得了大量用戶的支持。

活動(dòng)期間,百度APP內(nèi)設(shè)置了“理想生活+”主會(huì)場(chǎng),并發(fā)起【理想好物大轉(zhuǎn)盤】活動(dòng),為用戶搭建起理想生活家攻略基地。與此同時(shí),「百度營(yíng)銷理想生活+」在內(nèi)容上下足了功夫,聯(lián)合滬尚茗居共同打造的趣味生活測(cè)試——《測(cè)一測(cè)符合你氣質(zhì)的家是什么樣子的?》,共設(shè)置了好奇熱血的生活藝術(shù)家、靈活魅力的生活藝術(shù)家、以顏為本的生活藝術(shù)家三大主題家居場(chǎng)景,多維度呈現(xiàn)了品牌產(chǎn)品的特性。通過(guò)H5鏈接跳轉(zhuǎn)品牌專題頁(yè),搭建起品牌從曝光到轉(zhuǎn)化的一站式營(yíng)銷陣地。

除硬廣曝光、內(nèi)容植入外,「百度營(yíng)銷理想生活+」定制C端探展直播,激活矩陣活力,抬高了整個(gè)話題的信息豐富度。

百度營(yíng)銷理想生活+創(chuàng)新玩法,開(kāi)啟房產(chǎn)家居行業(yè)品牌的N種可能

回顧「百度營(yíng)銷理想生活+」的系列活動(dòng)全過(guò)程,我們可以發(fā)現(xiàn):

在營(yíng)銷思維的轉(zhuǎn)型上,一改傳統(tǒng)的房產(chǎn)家居行業(yè)品牌營(yíng)銷模式,將效-品-銷視為一體化,通過(guò)多元內(nèi)容生態(tài)建設(shè),重互動(dòng)的思路,利用平臺(tái)生態(tài)的全鏈路能力,幫助品牌實(shí)現(xiàn)效、品、銷的提升。

在玩法創(chuàng)新的運(yùn)用上,「百度營(yíng)銷理想生活+」項(xiàng)目采取了元宇宙直播發(fā)布會(huì)+品牌專題基地+情感溝通測(cè)試+短視頻展播專題+互動(dòng)贏好禮等組合策略,最大化活動(dòng)聲量的同時(shí),完成從營(yíng)銷到經(jīng)營(yíng)的一體化協(xié)作。

「百度營(yíng)銷理想生活+」不僅是一次理想生活家的狂歡活動(dòng),同時(shí)也是一場(chǎng)平臺(tái)、品牌和用戶共創(chuàng)的營(yíng)銷大事件。

隨著房產(chǎn)家居消費(fèi)熱點(diǎn)的高漲,百度營(yíng)銷將繼續(xù)挖掘平臺(tái)勢(shì)能,通過(guò)內(nèi)容蓄勢(shì)、多元內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、玩法出新、區(qū)域聯(lián)動(dòng)等形式,打造行業(yè)營(yíng)銷大事件,幫助房產(chǎn)家居行業(yè)品牌加速生意增長(zhǎng)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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