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3月11日至5月28日，北京環(huán)球度假區(qū)與騰訊舉辦為期近3個(gè)月的“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會(huì)”北京環(huán)球度假區(qū)與騰訊舉辦。
據(jù)了解，此次活動(dòng)吸引了眾多Z世代人群（指1995年-2009年出生的人群）來(lái)到線下打卡?，F(xiàn)場(chǎng)氛圍之火熱，讓人看到了“電競(jìng)＋文旅”在Z世代人群成為消費(fèi)主力后的潛力。
隨著人口結(jié)構(gòu)的改變，我國(guó)消費(fèi)主力有了年輕化趨勢(shì)，新的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，Z世代成了新時(shí)代的焦點(diǎn)人群，逐步成為帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的主力軍。在Z世代的消費(fèi)特點(diǎn)中，“代入感”“重體驗(yàn)”“熱愛(ài)國(guó)潮文化”等是幾個(gè)重要的標(biāo)簽。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，Z世代經(jīng)歷了從2G到5G的全過(guò)程。Z世代線上活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.42億，月人均使用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)接近160小時(shí)，月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)7.2小時(shí)。在21點(diǎn)到次日0點(diǎn)的活躍度這一維度，Z世代明顯高于全網(wǎng)用戶(hù)。
但這并不代表Z世代不渴望線下社交場(chǎng)所。從Z世代熱衷的“電競(jìng)”這個(gè)角度看，不管是線下比賽門(mén)票的售賣(mài)情況，還是諸如電競(jìng)館等線下消費(fèi)場(chǎng)景，Z世代都愿意為之買(mǎi)單。
具體到環(huán)球影城和王者榮耀的合作案例，環(huán)球影城以其情節(jié)敘述能力、場(chǎng)景還原能力、娛樂(lè)制作水準(zhǔn)，以及娛樂(lè)享受，吸引著愛(ài)好電競(jìng)的年輕人。兩者的合作既讓人看到了“電競(jìng)+文旅”亟待開(kāi)發(fā)的潛力，也讓人對(duì)“電競(jìng)+文旅”有了更加具象的認(rèn)知。
中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)分析所所長(zhǎng)何瓊峰表示，“北京環(huán)球影城和王者榮耀的聯(lián)名活動(dòng)既能夠?yàn)闃?lè)園游客帶來(lái)更多具有中國(guó)傳統(tǒng)文化數(shù)字符號(hào)的沉浸式體驗(yàn)和新鮮感，又能夠吸引廣大游戲用戶(hù)的關(guān)注種草和線下打卡體驗(yàn)，不失為主動(dòng)融入本土文化、豐富樂(lè)園體驗(yàn)活動(dòng)的有益創(chuàng)新。”
(責(zé)編：董童、李源)關(guān)鍵詞：
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