汽車(chē)工業(yè)經(jīng)歷百年變遷，正迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的變革。為什么需要變革?變革來(lái)自哪?行業(yè)、車(chē)企、投資人在深思應(yīng)對(duì)，供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商在亦步亦趨，消費(fèi)者在感知參與?？v觀百年汽車(chē)歷史，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)變革的鐵律，生產(chǎn)效率的提升讓變革加速，至今依然如此。當(dāng)前，以新能源汽車(chē)為代表的變革新勢(shì)力，背后真正的驅(qū)動(dòng)力是“電動(dòng)智能”。

電動(dòng)在先，才好智能，沒(méi)有汽車(chē)的電動(dòng)化，談何智能互聯(lián)。所以，發(fā)展電動(dòng)汽車(chē)是邁向智能汽車(chē)的必然路徑，智能汽車(chē)才是百年變革的終極目標(biāo)。智能汽車(chē)本質(zhì)上是在電子計(jì)算機(jī)、新能源技術(shù)等興起為標(biāo)志的第三次科技革命背景下的變革產(chǎn)物，可以理解為新興科技發(fā)展到一定階段，滲透到汽車(chē)工業(yè)中的外在表現(xiàn)。

因此，“軟件定義汽車(chē)”應(yīng)運(yùn)而生，隨著汽車(chē)軟件底層基礎(chǔ)設(shè)施的完善，操作系統(tǒng)的不斷更新，進(jìn)而孕育出繁榮的汽車(chē)軟件應(yīng)用，最終影響到商業(yè)模式、產(chǎn)品形態(tài)、組織模式、運(yùn)營(yíng)模式等方方面面，這才是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)大變革的真正內(nèi)涵。

從產(chǎn)品角度來(lái)看，對(duì)比傳統(tǒng)的燃油車(chē)，智能汽車(chē)跨出了汽車(chē)硬件與功能的框架，進(jìn)化到軟件應(yīng)用端，產(chǎn)品形態(tài)更加豐富，汽車(chē)銷(xiāo)售之后，才是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和用戶服務(wù)的開(kāi)始。以特斯拉為例，特斯拉在軟件收費(fèi)和訂閱服務(wù)方面進(jìn)行了成功的探索，開(kāi)創(chuàng)出新的盈利渠道，且伴隨著智能汽車(chē)的發(fā)展，軟件部分的盈利占比會(huì)逐步增加。正因?yàn)橹悄芷?chē)天生帶有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，所以品牌商會(huì)直面終端用戶，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶體驗(yàn)、用戶價(jià)值，會(huì)減少中間商的參與，汽車(chē)從設(shè)計(jì)到售后整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條都在發(fā)生變化，商業(yè)模式也在重塑，與之對(duì)應(yīng)的是廠家的組織模式與運(yùn)營(yíng)模式都需要切換。

最為關(guān)鍵的是，為了將軟件、技術(shù)更好地融合到產(chǎn)品當(dāng)中，汽車(chē)廠家要打破以往的汽車(chē)生產(chǎn)制造方式。比如，傳統(tǒng)燃油車(chē)使用的是電子電氣架構(gòu)，將軟件嵌入硬件由電子控制單元控制調(diào)動(dòng)的方式已經(jīng)不適應(yīng)新需求，智能汽車(chē)對(duì)電控的集成化需求更為迫切，發(fā)展到最后汽車(chē)只由幾大重要的域控制器來(lái)主導(dǎo)。因此，新的需求又對(duì)汽車(chē)制造商、軟硬件供應(yīng)商提出了新的要求，硬件部分要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和接口，能夠進(jìn)行升級(jí)，做到硬件可插拔可擴(kuò)展，軟件朝著可買(mǎi)賣(mài)能訂閱的方向發(fā)展。

最后，智能汽車(chē)帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)場(chǎng)景，可能是通過(guò)內(nèi)飾大屏逛淘寶、刷抖音、看愛(ài)奇藝、點(diǎn)美團(tuán)外賣(mài)、用支付寶直接在車(chē)內(nèi)支付停車(chē)費(fèi)。當(dāng)然如果不買(mǎi)VIP，用戶在開(kāi)車(chē)前先看60秒的廣告也非常有可能。智能汽車(chē)給廠家?guī)?lái)的則是一次“消費(fèi)狂歡”，除了出售汽車(chē)盈利外，還可以售賣(mài)操作系統(tǒng)，接入各類(lèi)汽車(chē)應(yīng)用軟件收取版權(quán)費(fèi)，還會(huì)開(kāi)通諸如自動(dòng)駕駛的各種付費(fèi)使用的高級(jí)功能，以及清除廣告收取的會(huì)員費(fèi)等。

總之，電動(dòng)智能汽車(chē)是一個(gè)已經(jīng)來(lái)到的風(fēng)口，真正理解其中變革內(nèi)涵的參與者，會(huì)更好的布局，有更足的準(zhǔn)備，來(lái)?yè)屨枷葯C(jī)贏得未來(lái)。（作者 謝悅悅）

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