12月9日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息流市場(chǎng)研究報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)564.7億美元，預(yù)計(jì)到2023年增長(zhǎng)到990億美元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.9%。
根據(jù)報(bào)告，信息流廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場(chǎng)中的占比將迅速提升，從2018年的29.3%增長(zhǎng)到2023年的39.3%，五年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.6%，較行業(yè)整體水平高6.7個(gè)百分點(diǎn)。
報(bào)告指出中國(guó)信息流市場(chǎng)發(fā)展的三個(gè)影響因素：政策規(guī)范、用戶(hù)基礎(chǔ)、技術(shù)創(chuàng)新。
在政策層面，從國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》到國(guó)家版權(quán)局印發(fā)的《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》，各大主管機(jī)構(gòu)出臺(tái)了一系列政策法規(guī)并進(jìn)行全面監(jiān)管，為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境起到了積極作用?；ヂ?lián)網(wǎng)信息流內(nèi)容和廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者，短期內(nèi)面臨合規(guī)成本增加的問(wèn)題，這將導(dǎo)致部分不符合暫行辦法的廣告主流失。但從長(zhǎng)期來(lái)看，強(qiáng)監(jiān)管局面將有助于明確市場(chǎng)參與者的權(quán)利義務(wù)，保障行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
用戶(hù)基礎(chǔ)也是重要的因素，截至2019年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模8.54億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%;其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.1%。中國(guó)消費(fèi)類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)覆蓋到個(gè)人生活的方方面面。
在技術(shù)方面，信息流廣告利用智能推薦算法，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)模式產(chǎn)生了沖擊，較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告用戶(hù)匹配能力更強(qiáng)，是一種更精確有效的廣告形態(tài)，更受廣告主青睞。基于大數(shù)據(jù)的算法推薦技術(shù)日益成熟，已經(jīng)形成了業(yè)界較為通用的技術(shù)范式。未來(lái)，隨著視覺(jué)、語(yǔ)音、語(yǔ)義等人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，信息分發(fā)技術(shù)的智能化程度將進(jìn)一步提升，成為信息流市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素。
關(guān)鍵詞： 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)
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