人民網(wǎng)北京4月7日電 （記者申佳平）據(jù)工業(yè)和信息化部官網(wǎng)消息，為推進數(shù)字化賦能增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”戰(zhàn)略深入實施，促進消費品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，工業(yè)和信息化部近日印發(fā)《消費品工業(yè)數(shù)字“三品”行動方案（2022-2025年）》（以下簡稱《行動方案》），其中提出到2025年打造200家百億規(guī)模知名品牌。

《行動方案》要求，到2025年消費品工業(yè)實施數(shù)字“三品”的技術(shù)融合應用能力明顯增強，消費品領(lǐng)域培育一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力不斷提升。企業(yè)經(jīng)營管理數(shù)字化普及率、企業(yè)數(shù)字化研發(fā)設(shè)計工具普及率、應用電子商務的企業(yè)比例均超過80%。消費品新品、精品和名品不斷涌現(xiàn)，在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規(guī)模知名品牌，產(chǎn)品服務質(zhì)量和客戶滿意度持續(xù)提升。創(chuàng)建50個數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著、特色鮮明、輻射力強的“三品”戰(zhàn)略示范城市。

在數(shù)字“增品種”方面，《行動方案》具體提出，推進個性化定制和柔性生產(chǎn)重塑產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)模式，鼓勵發(fā)展消費者驅(qū)動型制造模式。支持服裝、家紡、制鞋、箱包、家用電器、家具、樂器、自行車、洗護、食品等企業(yè)基于消費數(shù)據(jù)采集分析，挖掘用戶個性化需求，重構(gòu)生產(chǎn)組織模式。

同時推動數(shù)字化綠色化協(xié)同擴大綠色產(chǎn)品供給。鼓勵開發(fā)、應用、推廣智能、節(jié)能、節(jié)水、降耗技術(shù)和綠色低碳產(chǎn)品，深化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)制造過程中的數(shù)字化應用，提升行業(yè)綠色制造和運維服務水平，賦能行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展效能提升。

圖片來源：工業(yè)和信息化部官網(wǎng)

在數(shù)字“提品質(zhì)”方面，《行動方案》要求加強追溯體系建設(shè)助力提振消費信心。面向食品、藥品等社會關(guān)注度高的消費品行業(yè)推動質(zhì)量追溯體系建設(shè)。鼓勵企業(yè)利用區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)開展產(chǎn)品原材料供應、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)數(shù)字化溯源，實現(xiàn)產(chǎn)品追溯、物流跟蹤、責任認定。高效整合利用追溯數(shù)據(jù)資源，充分發(fā)揮追溯體系在市場監(jiān)測與運行調(diào)控、行業(yè)管理、維護消費者權(quán)益等方面的積極作用。

在數(shù)字“創(chuàng)品牌”方面，《行動方案》要求借力數(shù)字技術(shù)打造知名品牌。推動企業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)服務和商業(yè)模式，通過線上線下融合實現(xiàn)全域營銷，支持開展品牌價值評價和專業(yè)化服務。指導企業(yè)加快推進產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，將中華文化元素有效融入中國品牌，深度挖掘品牌文化價值內(nèi)涵。鼓勵優(yōu)勢企業(yè)整合國內(nèi)外資源，支持跨境電商開展海外營銷推廣，鞏固增強中國品牌國際競爭力。

關(guān)鍵詞： 知名品牌