原標(biāo)題：數(shù)字經(jīng)濟(jì)騰飛｜洞察消費需求 指引產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向

3月1日，在“數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展”座談會上，數(shù)字技術(shù)如何與傳統(tǒng)制造業(yè)融合、如何為品牌商深度賦能，成為與會全國政協(xié)委員和產(chǎn)業(yè)代表熱議的話題。

大家在座談中提出，要用數(shù)字化的解決方案打通傳統(tǒng)制造中供需兩側(cè)，在深刻洞察用戶需求基礎(chǔ)上，推動智能制造，推動消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)，推動供應(yīng)鏈上下游的數(shù)字化升級，進(jìn)而帶動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)產(chǎn)業(yè)力量。

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，兩者是數(shù)實融合的兩翼，需要各方協(xié)同推進(jìn)。全國政協(xié)委員、北京國際城市發(fā)展研究院院長連玉明認(rèn)為，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的核心是技術(shù)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的核心是應(yīng)用。也就是說，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的核心是技術(shù)與應(yīng)用的融合。

對不少傳統(tǒng)企業(yè)而言，成本增速快，庫存居高不下，柔性化生產(chǎn)能力跟不上需要是面臨的共性難題。過去幾年，犀牛智造針對這些行業(yè)問題，通過云端邊技術(shù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，做出了有益探索。犀牛智造首席戰(zhàn)略官安筱鵬在會上說，在需求端，通過人工智能技術(shù)，從淘寶天貓洞察消費需求，在生產(chǎn)前，為品牌商提供商品設(shè)計建議銷售預(yù)測，讓“按需生產(chǎn)”規(guī)模化實施；在供給端，通過工廠“智慧大腦”調(diào)度、物聯(lián)網(wǎng)布局，讓生產(chǎn)線具備極度柔性制造能力。

服裝行業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的典型代表。“魯泰的需求很明確，期望用現(xiàn)有的生產(chǎn)資源和規(guī)模的優(yōu)勢，建立一個快速反應(yīng)能力，優(yōu)化批量小、周期短的快板訂單交付能力，降低庫存量。同時，利用工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)智能制造技術(shù)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！睋?jù)魯泰集團(tuán)服裝行銷總監(jiān)司偉炯介紹，2020年6月，魯泰和犀牛達(dá)成合作，2021年8月，首個改造后的犀牛工廠試運行?！霸瓉砦覀円砸r衫為主，現(xiàn)在向T恤、衛(wèi)衣等十幾個品類展開，周期十幾天，比固有周期縮短一半以上。”說到這些改變，司偉炯感慨，“這對企業(yè)來說是歷史性的突破”。

過去幾年，犀牛智造從服裝產(chǎn)業(yè)切入新制造，做到了“100件起訂、7天交付”，實現(xiàn)“定制服裝批量化生產(chǎn)”。在安筱鵬看來，犀牛智造消費互聯(lián)網(wǎng)大國和制造業(yè)大國中間的一個平臺，把這兩個優(yōu)勢進(jìn)行疊加、聚合、倍增。

個性化、多元化甚至碎片化的需求正成為主流，并深刻影響消費市場格局。如何適應(yīng)這種變化，對品牌商家、平臺而言是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)的下半場，是從消費互聯(lián)網(wǎng)走向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）的創(chuàng)新實踐，某種意義上是這一變化的縮影。“2017年，我們嘗試和品牌一起做新品研發(fā)，標(biāo)志著淘寶天貓的發(fā)展進(jìn)入另外一個階段。我們從關(guān)注消費側(cè)轉(zhuǎn)到和企業(yè)一起做研發(fā)?！碧熵埿缕穭?chuàng)新中心總經(jīng)理謝煒說，TMIC通過消費洞察、人群洞察挖掘消費需求，并且通過一系列的數(shù)字工具幫助品牌研發(fā)新品，這個模式本質(zhì)上改變了傳統(tǒng)上從實驗室、設(shè)計師，再到消費者的研發(fā)過程，也是從用戶和消費反向做創(chuàng)新。

“基于天貓研發(fā)中心助力品牌，我們通過組織升級、生產(chǎn)升級，對消費者洞察，確定新品研發(fā)方向，并且在開發(fā)、生產(chǎn)、上市的過程當(dāng)中，利用天貓的數(shù)字化產(chǎn)品和工具，提升新品上市的速度以及成功概率?！卑轄査沟婪蚣瘓F(tuán)中國區(qū)企業(yè)事務(wù)部總經(jīng)理雷開霆表示，與TMIC一起共建創(chuàng)新工廠，深入供應(yīng)鏈端進(jìn)行新品創(chuàng)新，是拜爾斯道夫為適應(yīng)中國消費市場新變化，貼近中國消費者的又一舉措。

“工業(yè)時代，企業(yè)自己設(shè)計、生產(chǎn)產(chǎn)品推銷給顧客，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，要倒過來，先知道需求，根據(jù)客戶市場的需求，來確定企業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)什么產(chǎn)品?！比珖f(xié)委員、北京國家會計學(xué)院院長秦榮生認(rèn)為，定制化、個性化制造逐漸成為主流。在他看來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型建立在系統(tǒng)轉(zhuǎn)換升級基礎(chǔ)上，充分利用外部數(shù)據(jù)的數(shù)字化需求，將助力企業(yè)實現(xiàn)由外向內(nèi)的商業(yè)模式。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出要以數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)。“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是手段，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是目的，前者是為后者服務(wù)?！敝袊I(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會會長李毅中表示，工業(yè)領(lǐng)域推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)融合，做重點做好四個方面：信息技術(shù)和工業(yè)技術(shù)這兩個IT要深度融合，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和工業(yè)企業(yè)要深度融合，信息人才和工業(yè)人才要深度融合，培育互聯(lián)網(wǎng)平臺為企業(yè)、為社會服務(wù)。（凌紀(jì)偉 周靖杰）

(責(zé)編：曹淼、初梓瑞)

關(guān)鍵詞： 消費需求