燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，2022春節(jié)檔預(yù)售總票房已突破2億。8部春節(jié)檔電影已全面進(jìn)入最終沖刺階段。為助力春節(jié)檔熱度持續(xù)攀升，電影頻道融媒體中心與淘票票共同發(fā)起“虎年新習(xí)俗·電影過(guò)大年”之“春節(jié)好片隨心看”直播活動(dòng)，探索電影宣發(fā)新增量。
本次“春節(jié)好片隨心看”直播活動(dòng)于1月20日正式開(kāi)啟，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》《四海》四部影片相繼為觀眾帶來(lái)更實(shí)惠的觀影體驗(yàn)。接下來(lái)，以《這個(gè)殺手不太冷靜》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》為代表的春節(jié)檔熱門影片，將繼續(xù)為影迷觀眾帶來(lái)春節(jié)檔文化消費(fèi)福利。
據(jù)悉，本次直播活動(dòng)的順利進(jìn)行得益于阿里影業(yè)旗下線上路演業(yè)務(wù)“沖擊播”的成熟布局。作為行業(yè)首創(chuàng)的線上路演品牌，“沖擊播”打造了一個(gè)全新的“內(nèi)容電商+電影宣發(fā)”聯(lián)合陣地。通過(guò)這種創(chuàng)新形式，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)能夠免去傳統(tǒng)線下路演的舟車勞頓，最大程度提升路演的宣發(fā)效率。在疫情防控常態(tài)化背景下，此次“春節(jié)好片隨心看”直播活動(dòng)以輕巧高效的形式助力春節(jié)檔電影市場(chǎng)持續(xù)升溫。
國(guó)家電影局《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》指出，要建設(shè)高水平電影市場(chǎng)體系。加強(qiáng)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片發(fā)行和宣傳推廣: 對(duì)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)影片發(fā)行、營(yíng)銷、宣傳和展映展播等活動(dòng)給予扶持，提升影片的社會(huì)關(guān)注度和影響力。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)原秘書長(zhǎng)饒曙光認(rèn)為，線上路演、直播帶票是對(duì)現(xiàn)有影片宣發(fā)路徑的有益補(bǔ)充。作為極具時(shí)代特色的創(chuàng)新宣發(fā)形式，這類直播路演活動(dòng)將為電影市場(chǎng)的體系化建設(shè)提供有益探索；同時(shí)，讓利影迷，普惠式的文化消費(fèi)互動(dòng)也是落實(shí)《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》中“促進(jìn)電影消費(fèi)計(jì)劃”的積極實(shí)踐。
“中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)高效協(xié)同、不斷創(chuàng)新。希望線上路演、直播帶票等新的營(yíng)銷方式能夠促進(jìn)更多的觀眾尤其是年輕觀眾走進(jìn)電影院，并且逐步養(yǎng)成更穩(wěn)定、更高頻次的觀影習(xí)慣。”饒曙光表示。
(責(zé)編：董童、李源)
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